大眾消費品業績興旺，受益消費新趨勢
添加時間：2018-09-11 14:25:46
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隨著方便面等大眾消費品業績紛紛復蘇，業內對于消費的發展趨勢多有討論。對此，商務部指出，部分大眾化商品銷售情況較好是從側面反映了消費升級的新趨勢。受益于新趨勢，部分大眾消費品利用產品結構升級在經歷了多年低迷后重現業績回升，同時帶動了超市行業等銷售渠道的業績增長。
大眾消費品升級
近日，商務部新聞發言人高峰表示，“消費降級”這一說法有失偏頗。高峰表示，當前市場出現部分大眾化商品銷售較好的情況，從一個側面反映了消費升級的新趨勢。一是消費者從選擇雜牌商品到選擇安全放心知名品牌的消費升級；二是消費方式的升級，多樣化電商的發展，帶動了網絡消費群體的擴大，滿足了中小城市和鄉村新的消費群體的購買需求，同時也反映了電商領域差別化競爭的趨勢；三是消費觀念和消費心態的升級，共享經濟等新的消費形式，反映了消費者更加理性、推崇綠色環保的消費趨勢。
從大眾消費品具體品類來看，部分品類確實出現業績回暖，而回暖多受益于產品結構的提升。以方便面為例，中國食品科學技術學會發布9月6日發布的《中國方便食品科技與產業發展報告》顯示，2018年上半年，方便面銷量增長4.5%，銷售額增長8.6%。方便面均價2.90元/包，干脆面均價0.89元/包。
作為方便面龍頭企業，康師傅財報顯示，2018年上半年康師傅方便面銷售額111.34億元，同比上漲8.4%。東方財富證券指出，自2017年下半年以來，康師傅的方便面業務增速回暖，方便面業務高端化趨勢明顯，2018年第二季度的容器面、高價面等高端化產品銷售分別同比增長7.2%和12.5%，維持高速增長，而中價面、干吃面銷售下滑。
國泰君安證券指出，近期因蔬菜價格、豬肉價格、原油價格、人民幣貶值預期等綜合原因，致使經濟通脹預期升溫，對需求價格彈性大的消費品負面影響較大，對大眾必需品的消費影響有限或產生正面影響。生產必需品的企業因在通脹中具備更好的成本轉嫁能力，產品提價進一步打開盈利空間，但提價難度亦取決于競爭格局是否良好、龍頭是否具有良好的成本轉嫁能力。
帶動超市等渠道增長
大眾消費品的銷售興旺也帶動零售行業中的超市板塊業績增長。中百集團上半年主營業務實現扭虧為盈，實現營業收入78.25億元，同比增長1.60%，歸屬于上市公司股東的凈利潤4.59億元，同比增長324.74%。紅旗連鎖2018年上半年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.55億元，較上年同期增長57.15%，實現了良好的經營業績。
從零售行業的中報情況來看，行業大部分公司的中報業績情況表現較好，但是第二季度收入和凈利潤增速情況較一季度增速均有所下降。對此，興業證券指出，行業增速環比下降的原因主要來源于宏觀經濟增速下滑導致消費者信心不足。在預期的宏觀經濟前景及消費預期前景不明朗的背景下，消費收入彈性較低的必需消費品業態未來的表現相對要好于可選消費品業態。
申萬宏源分析師指出，從社會消費品零售總額看，居民消費增速處于穩步放緩的態勢，可選消費增速已不如可必選消費增速。目前，超市板塊龍頭還處在布局渠道深度的階段，成長性尚未釋放完畢，專業連鎖板塊的龍頭企業蘇寧易購也開始積極布局線上及鄉鎮消費市場，進一步鞏固自身渠道實力。面臨消費增速下行預期，看好必選消費板塊表現持續高增。（來源：中國證券報·中證網）
