成交額1000億元，僅用時1小時47分30秒！2018年“雙11”，天貓破紀錄的成交量，為中國經濟方興未艾的消費浪潮寫下生動注腳。在經濟發達的長三角，“雙11”再次展現居民的驚人購買力。因為江浙滬是各大快遞公司簽約共建的“包郵區”，這里的居民不僅享受到網購便利，連快遞費也省了。
從品類、服務到體驗，線下銷售也給消費者帶來不一樣的消費感受。今年互聯網巨頭紛紛賦能線下，蘇寧、蘇果等大舉布局以新一代大賣場、便利店為代表的線下新零售，僅蘇寧易購今年三季度就開出827家“蘇寧小店”。
線上線下“比翼雙飛”，推動我省消費結構持續優化升級。統計顯示，今年前三季度，全省實現社會消費品零售總額24448.3億元，其中網絡零售額887.3億元，同比增長29.5%。實物消費提檔升級、服務消費提質擴容，成為江蘇百姓消費結構不可逆轉的發展趨勢，這不僅滿足了人民日益增長的美好生活需要，還成為穩增長、促發展的“主動力”——今年前三季度，消費對我省經濟增長的貢獻率達到70.1%，居“三駕馬車”之首。
“江浙滬包郵”，
打造引領全國的快遞強區
泰國的虎皮蝦、澳洲的龍蝦、墨西哥的牛油果、越南的紅心火龍果……對國內消費者來說，這些國外生鮮水果過去價格很貴且很難買到，而如今，長三角用戶點點鼠標或手機下單，一個小時甚至半小時就能收到，價格也便宜許多。
足不出戶買全球——讓長三角居民享受如此“網購福利”的，是各大快遞巨頭和電商力推共建的“江浙滬包郵區”。由于經濟一體化程度高、交通網絡密集暢通、快遞業供需兩端市場很大，江浙滬成為快遞企業投入最多、網點最密集的區域，盡管實行“包郵”，規模效應之下依然有可觀而穩定的利潤。
作為我國經濟最具活力、創新能力最強的區域之一，長三角可謂全國快遞服務最發達的區域之一，快遞業務量占全國快遞業務總量的38%，國內7家已上市民營快遞企業中，6家誕生于此。菜鳥網絡提供的數據顯示，在當日達、次日達基礎上，長三角向“小時級生活圈”邁進。江浙滬皖三省一市，有41城覆蓋“分鐘級配送”服務，其中上海、杭州、南京、蘇州、寧波5地實現了天貓超市1小時送達。
包郵，讓居民享受購物便利的同時，刺激和推動著消費升級。記者10日在京東數據指揮中心看到，江蘇人“雙11”消費熱情列全國第三，南京、蘇州、無錫等城市消費力排在全國前列。蘇浙滬如今更成為新物流樣本地，規劃打造為與長三角世界級城市群地位相匹配、引領全國、聯通國際的快遞強區：上海將成為快遞金融中心，浙江打造快遞行業發展中心，江蘇則是快遞企業的集散中心。
新零售時代，
線上火爆線下迭代
電子商務、網上銷售“高歌猛進”，實體零售也“不甘落后”、推陳出新。11月初，在昆明舉行的2018中國全零售大會上，蘇果新一代大賣場——南京大廠美利廣場店獲得“零售創新獎”。
蘇果大廠美利廣場店對“大賣場”業態重新定位：設計模塊化，十余個“品類中心”包括親子營、美妍坊、生活館、零食王國、美味廚房等，以專業店形態呈現；大量引進中高端國產、海外進口商品，以及專屬定制、“網紅爆款”等升級商品。其中“美味廚房”將引進的高檔海鮮、日式料理、特色牛排等實現“生鮮餐飲化”，不僅代客加工，還可現場點單、現做現吃，提供堂食服務。這些舉措顛覆了消費者對“大賣場”的傳統認知，該店開業當年即實現盈利，坪效高出普通大賣場30%。
蘇果旗下的“好的”便利店也不斷迭代，目前已在全省開出超千家，以“螞蟻雄兵”之勢收復實體零售失地。“在店內來一杯悠閑的下午茶，享用各種生活服務，不用擔心身處傳統門店的購物壓力。”南京市白下高新區的周小姐這樣描述道。蘇果第四代“好的”便利店致力于滿足年輕人“一日三餐”需求，冷熱鮮食種類達120個，每月有新品上架，不斷打造“網紅爆品”，成為居民家門口的“生活服務站”，靠貼心服務“黏”住周邊社區居民。
“2018年是中國零售的‘轉折年’——從粗放式銷售逐步向垂直、個性、打卡消費轉移，從線上持續火爆向線上線下融合轉變，從‘剁手族’向‘品質族’轉變。”蘇寧易購集團總裁侯恩龍分析，當前各電商平臺及零售企業迎來新一輪“圈地”競賽，所有互聯網企業都在賦能線下，作為唯一擁有線上線下全渠道平臺的零售商，智慧零售“蘇寧小店”今年前三季度已開出1536家，發展云加盟店1414家。
消費升級，
經濟增長的“主動力”
在蘇果“好的”四代店，進口商品和升級商品占比達到五成。在蘇寧易購采購目錄中，生鮮已擁有100多個海外直采基地，買手團隊遍布147個國家和地區——無論是線上還是線下，零售業的變革不僅是消費內容和商業模式的創新，還體現為中高端商品和服務消費市場的快速擴張。
這從首屆進博會上的火爆得到印證。江蘇零售巨頭利用毗鄰上海的“準主場”優勢開出采購大單，智利的新鮮車厘子、土耳其的身體乳、澳洲的化妝品……接連裝進了“江蘇購物車”。
“我們前期擬定了100億歐元的全球采購計劃，但實際訂單將達到150億歐元（約合人民幣1200億元）。”蘇寧易購集團副董事長孫為民說。江蘇海企與法國海鮮集團簽約高端海鮮食品進口合作項目，以前簽約采購的產品以原材料為主，現在也逐步向高端消費品優化，以滿足國內市場消費升級需求。
“讓國內企業在家門口購買到全球商品，有利于豐富國內消費選擇、引導境外消費回流。”省商務廳副廳長周常青說，我國新消費時代到來，越來越多的國外中高端消費品進入中國市場，推動著中國消費變革和結構升級。
消費是國情、省情的一面鏡子。今年前三季度，我省消費總量繼續擴大，消費結構升級特征更加突出，品質化和個性化消費漸成風尚。
為推動消費升級， 我省出臺了關于促進進口的實施意見，支持關系民生的產品進口，擴大優質日用消費品進口，支持地方建設進口商品展銷中心，支持符合條件的航空口岸申請設立進境免稅店。多位業內人士指出，進博會的火爆，也折射出目前國內高品質商品和服務的有效供給仍顯不足，探索供給模式變革，增強消費對經濟發展的領跑作用，仍任重道遠。（來源：新華日報）
