靜如死水的瀏覽器市場最近迎來新的攪局者：微軟ProjectSpartan（斯巴達）。它將在PC端和移動端同步亮相，在移動端，它響應W3C標準，全面支持HTML5技術。微軟欲搭乘H5技術的春風強勢入華，能給國內第三方手機瀏覽器市場帶來變數嗎？近來，多家媒體對Spartan的爭相報道，似乎給了大眾一個錯覺，讓人誤以為國內瀏覽器廠商尚未看到瀏覽器走向更廣闊的前景，其實不然。以百度、騰訊、UC手機瀏覽器為代表的國內第三方手機瀏覽器市場對于H5生態早已布局，無論從市場份額、H5技術還是產品運營的角度來看，微軟的Spartan都很難打破“BAT三分天下”的局面。
BAT瓜分80%以上市場份額，Spartan入局太晚
目前國內手機瀏覽器的市場格局已基本穩定，手機瀏覽器雖然玩家眾多，競爭激烈，但從市場份額上來看，以百度、騰訊、UC手機瀏覽器為代表的“BAT”三家瓜分了80%以上的市場份額。據易觀智庫發布的2014年第3季度《中國第三方手機瀏覽器市場季度監測報告》數據顯示，2014年第3季度，QQ瀏覽器、UC瀏覽器和百度瀏覽器分別以39.6%、31.5%和21.5%的比例占據中國第三方手機瀏覽器市場活躍用戶覆蓋率前三名。其中，百度手機瀏覽器Q3表現尤為亮眼，活躍用戶覆蓋率比上季度上升2.48%，并連續三個季度保持活躍用戶覆蓋率持續增長
雖然PC端通過WINDOWS推送，Spartan在PC市場會占據比較可觀的份額，但在移動端，WINDOW PHONE手機版市場份額之小便決定了Spartan難以通過捆綁模式打入國內第三方手機瀏覽器第一梯隊，且BAT第三方手機瀏覽器的市場份額和用戶活躍度較為穩定，Spartan很難撼動現有BAT三分天下的穩定格局。
BAT搶先布局H5應用生態，Spartan喪失先機
從微軟公布的消息看出，Spartan瀏覽器試圖通過H5技術變革，在移動端掀起手機瀏覽器H5生態入口之戰。然而，BAT三家的手機瀏覽器早已在H5技術實現效率、安全等領域全面布局，搶占未來H5生態的重要入口，“入侵者”Spartan利用H5技術破局成功的可能性讓人懷疑。
（1）提速+省流的用戶剛需，Spartan外來的和尚難念經
當手機瀏覽器的流量損耗較大時，會為平臺系統帶來嚴重的能耗負擔。作為H5生態入口的手機瀏覽器，需要為H5應用提供LBS、語音交互等基礎接口,并做好類似百度搜索、直達號、網頁微博等H5應用的獲取和解析，因此必須降低能耗提高效率。同時，對于用戶體驗來說，H5應用運轉時的"省流、節時"也是一種剛需。
國內第三方手機瀏覽器在“降低能耗”方面表現較為出色。比如，百度手機瀏覽器發布了全球首款四核極速瀏覽器，原有的T5內核升級為四核智能引擎，可在不同使用場景下，有效協調資源，最大限度利用硬件能力，全面提升速度，保證兼容性，打造"極速"體驗。QQ瀏覽器則是通過運用云加速技術為用戶節省更多流量，UC手機瀏覽器也利用數據壓縮技術為用戶節約上網資費。
總體上來說，升級手機瀏覽器的內核引擎才能從根本上解決未來H5生態入口的“能耗”問題，在已經開發出百度“四核”手機瀏覽器、騰訊“X5”瀏覽器的本土化手機瀏覽器面前，Spartan恐怕很難超越。從用戶體驗來看，微軟原有的主要目標用戶（國外用戶）對于網速、流量的需求性并不如國內用戶強，因此入華之后Spartan可能還需要一段時間重新適應國內用戶的需求。
（2）分發+安全瘸腿，不敵百度、騰訊的“最強助攻”
移動互聯網服務與用戶的生活密切相關，在電商、O2O、教育、醫療等領域涉及到用戶隱私、資金安全等方面也越來越多。手機瀏覽器未來必定整合大量H5應用，構建H5生態平臺，但由于H5應用沒有類似AppStore這樣的分發審核機制，因此手機瀏覽器要承擔更多的安全責任，負責把關H5應用，在安全、隱私等基礎能力上做到萬無一失。
未來H5應用商店與原生App應用商店的打通或許是一個方向。從這個角度來說，在分發領域實力強勁的百度手機助手、騰訊應用寶，將成為百度和騰訊圍剿H5生態的“最強助手”，很難給Spartan留下機會。
BAT進入深運營階段，Spartan本土化難
目前,由于國內第三方手機瀏覽器產品功能同質化嚴重，基礎架構相似，因此產品運營能力的高低成為新的追逐點，BAT領銜國內第三方手機瀏覽器進入"深運營"階段。以百度、UC、QQ為代表的國內第三方手機瀏覽器顯然更了解中國用戶需求，Spartan的本土化運營之路“其修遠兮”。
（1）聚合信息和服務，輕應用模式已成熟
在本地化的手機瀏覽器上第三方插件的需求并不強，因為用戶安裝和使用成本過高，不少PC瀏覽器的插件到了手機都成為獨立App，因此，瀏覽器運營的首要任務則是整合用戶需要的內容和服務，避免用戶花費太多時間去啟用和切換獨立APP。
百度在移動端輕應用+直達號的模式已經構建出了信息聚合和服務聚合的雛形。百度手機瀏覽器整合大量第三方優質內容及版權內容，一方面實現了資訊、視頻、小說等多種不同內容的全面聚合，一方面也聯動手機百度，支持直達號O2O整合服務，信息服務轉型趨勢明顯。
UC手機瀏覽器被阿里收購也開始為用戶提供信息向服務的轉變，但從目前來看，UC在引入了“神馬搜索”后，似乎更多的扮演"為淘寶導流"的角色。
騰訊雖然也將資訊和服務作為戰略要沖，整合了視頻、小說等內容，但在聚合服務領域，與微信的尷尬內耗關系讓QQ手機瀏覽器顯得較為被動。
盡管BAT三家都開始對手機瀏覽器的內容和服務加以整合，但區別在于哪種信息更加貼合用戶的需求，哪種服務為用戶帶去更為便利的操作體驗。目前來看，除百度外，其他兩家手機瀏覽器都尚未引入“添加輕應用”的功能，在未來平臺化的運營方面，已經延展出“直達號”O2O模式的百度手機瀏覽器機會更大。
（2）建立資訊互動體系，本地化數據收集是難點
瀏覽器作為一個輕量級H5應用的操作系統，未來將實現更多基礎性功能，比如，在同一H5應用中，用戶可以直接對瀏覽器中聚合的內容和服務進行評論和互動，而在不同的H5應用間，用戶也可依賴瀏覽器自帶的賬號體系，授權一鍵登錄，實現跨應用的平臺互動。
目前看來，百度手機瀏覽器主打"右屏資訊互動"功能，頭條大事、娛樂八卦、舌戰擂臺等版塊提供大量新鮮有趣的資訊，用戶可以參與話題，并在線進行評論互動，對于提升用戶活躍度和粘度來說，很有幫助。
QQ手機瀏覽器針對90后用戶推出了首頁定制資訊卡片功能、彈幕功能，貼合年輕人群的視頻互動潮流，使用戶可以在移動端享受吐槽樂趣。UC手機瀏覽器則主打多屏互動策略，實現PC端、移動端，甚至TV端打通資訊互動體系。
筆者認為，未來資訊將以更為流動性的方式在手機瀏覽器的某一H5應用內部或不同H5應用間流轉，建立賬號式的資訊互動體系將為BAT三家收集和分析用戶數據帶來更多便利。從這點上來說，大數據信息起家的百度手機瀏覽器潛力最大。在聚合信息和服務、建立用戶互動化資訊體系方面，百度的直達號模式、大數據能力將為H5生態入口的形成提供更多想象空間。
即便微軟Spartan的成功率較低，但它在移動端勇于推陳出新，打破了國內手機瀏覽器市場表面的平靜，但Spartan想要在激烈的國內手機瀏覽器市場立足，還需要在產品運營、技術和市場份額的本地化方面，下更多功夫。
